Секс, маркетинг и селебрити.
Вступительное слово Автора Блога. Предисловие
Добрый день дорогие друзья и коллеги!
Как и обещал, в этом предисловии расскажу вам, о чем же будет собственно Блог Вадима Кормилицына.
Как вы думаю уже прочитали на титульной странице – главная тема Блога – практика использования звезд (селебрити) в рекламе и pr.
Так оно и есть…. Тогда вы спросите, к чему в заголовки статьи – СЕКС, МАРКЕТИНГ и СЕЛЕБРИТИ ???
Если задуматься, то все очень даже органично связано между собой….:)
НО обо всем по порядку.
1.NO SEX, NO DRUGS – ONLY VODKA & RELAX.
Многие читатели помнят времена, когда, как известно у нас в стране НЕ БЫЛО СЕКСА!!! Come back to USSR!! Собственно в те же времена и не существовало МАРКЕТИНГА, МЕНЕДЖМЕНТА и многого другого. Но времена изменились, пришла ПЕРЕСТРОЙКА и принесла с собой много нового и интересного!
Наконец то появился секс, а вслед за ним и маркетинг, который по сути своей -тоже секс, только иного рода…в маркетинге тоже постоянно кто то кого то старается поиметь: конкуренты-производители товаров и услуг стремятся поиметь друг друга, победившие в этой схватке стараются поиметь потребителя, желательно лояльного, потребитель старается поиметь побольше и почаще разнообразных товаров и услуг….и такой круговорот завертелся…и продолжается по сей день, набирая обороты.
И вот тут на небосклоне борьбы за потребителя и появляются ЗВЕЗДЫ или СЕЛЕБРИТИ (Celebrities), то бишь известные и популярные в массах личности, которые очень даже вписались в этот «любовный треугольник»:
Бренд-Звезда-Потребитель и помогают Брендам бороться за Потребителей, привлекать, убеждать и вызывать доверие к их товарам и услугам.
И началась новая эпоха массового потребления всего что можно и где можно, эпоха всепроникающей и вездесущей рекламы, героями которой и становятся наши звезды.
И пришла ЭРА СЕЛЕБРИТИ МАРКЕТИНГА (Celebrity Marketing).
(надеюсь, этот короткий генеалогический экскурс не утомил никого)
2. Так что ж такое СЕЛЕБРИТИ МАРКЕТИНГ (Celebrity Marketing)?
Давайте разберемся вместе. Здесь все просто – ключевое слово «маркетинг».
Существует масса определений этого понятия, каждый гуру от маркетинга (а многие себя таковыми представляют) считает своим долгом дать свое собственное, «фирменное» определение, именно поэтому я не хочу вдаваться в частности. Каждый может выбрать наиболее приемлемое для него определение любимого автора.
Мне импонирует и представляется смыслово-понятным, определение, близкое к тому, что дает Википедия (там без заморочек):
«Маркетинг – это комплексный процесс по управлению созданием товаров и услуг и механизмами, инструментами продвижения этих товаров и услуг к потребителям».
Так вот этих механизмов и инструментов существует множество.… И один из инструментов и есть – СЕЛЕБРИТИ!!
Мое резюме: Селебрити маркетинг – это комплекс знаний и способов привлечения Селебрити (известных и популярных лиц) для решения задач и достижения целей брендов в рамках коммуникативных, рекламных кампаний и стратегий.
3.Селебрити Маркетинг в России.
Инструмент этот не новый (в историческом мировом понимании), но в России применяется относительно недавно. Активное использование можно считать с конца 80-х, начала 90-х годов прошлого века. Не претендуя на абсолютную историческую точность, в моей памяти одной из первых заметных рекламных кампаний того времени была реклама акций «ОЛБИ-Дипломат» с участием певицы Валерии. Ее я считаю пионеркой движения «Звезды в рекламу!!»
С самого начала практики использования звезд (селебрити) в рекламе не утихают споры о необходимости и эффективности привлечения селебрити в рекламу. Думаю, эти споры не утихнут никогда, пока применяется этот рекламный «инструмент». Но не вижу смысла спорить! Все равно, что спорить о полезности молотка….конечно полезен: в умелых руках и уместных случаях. Но если вы попытаетесь молотком забить сваю или отремонтировать часовой механизм – тогда вам не сюда, скорее всего к врачу.… Да и наши западные коллеги по рекламному цеху это тоже давно доказали на практике, а практика, как известно – критерий истины!!
Там инструмент celebrity marketing используется уже давно и очень широко и активно. Достаточно сказать, что рекламные доходы только одного человека – чемпиона мира по гольфу Тайгер Вудса (порядка 100 млн.$ в год) превышают все рекламные гонорары селебрити в России! А супер-чемпион автогонок Формула -1 Михаэль Шумахер за свою карьеру рекламировал более 350 ! брендов и продолжает рекламировать по сей день, даже завершив карьеру.
Еще есть аргумент, я его называю «фактор здравого смысла» - разве бы стали западные акулы капитализма отваливать такие баснословные гонорары, если бы эта штука - селебрити маркетинг – не работала?? Явно нет!
Резюме: инструмент селебрити маркетинг работает и работает очень хорошо (повторюсь: в умелых руках)!
4. О Celebrity Marketing на Блоге.
Таким образом, друзья, на Блоге будут освещаться и разбираться практические вопросы применения и использования звезд (селебрити) в рекламе и pr.
С помощью Блога, вы получите ответы на 3 ключевых вопроса по теме celebrity marketing:
1.ЗАЧЕМ использовать селебрити в рекламе?
2.КАК использовать селебрити в рекламе?
3.ПОЧЕМ использовать селебрити в рекламе?
- вас ждут новости и примеры участия селебрити в рекламе.
- вы будете иметь возможность читать статьи Автора Вадима Кормилицына и моих коллег «по цеху».
- вы получите доступ к аналитическим материалам по рынку celebrity marketing, увидите массу фото и видео по теме.
- вы сможете принять участие в разработке первого российского Рейтинга популярности селебрити.
- вы сможете первыми прочитать выдержки из планируемой к выходу в 2011 г. книги В.Кормилицына «Звезды в рекламе.RU» (название рабочее)
И главное- это очень важно для меня - вы сможете активно участвовать в обсуждениях и дискуссиях на страницах Блога, высказывать свою точку зрения и делиться информацией. Мне важно ваше мнение. Самые активные комментаторы займут место на «доске почета» на первой странице Блога (правая колонка).
Вам все это интересно? Каков будет ваш положительный ответ? J
Надеюсь, что – ДА, раз вы дочитали до этого места!
Тогда присоединяйтесь к постоянным подписчикам и активным участникам Блога!
На главной и других страницах Блога есть несколько вариантов подписки:
RSS подписка, бесплатная рассылка, подписка письмом – выберите удобный для вас вариант и вы всегда будете в теме и первым будете в курсе!
Надеюсь, время, проведенное на моем Блоге, будет полезным и приятным для вас.
Добро пожаловать! Жду вас!
Искренне ваш,
Вадим Кормилицын.
Самые популярные записи:
(3 голосов, среднее: 5,00 из 5)
Loading ...
Статьи 
Хасил Азимов
Александр
Евгений Крутиков
Евгений Романов
Привет, Вадим Георгиевич!Прочитал твоё вступительное слово и хочу процитировать слова одного топ-менеджера (зам.директора)конца 80-х и начало 90-х прошлого века Волжского Автозавода; «Вадим Крмилицын со своими проектами и мыслями опережает нас с Вами лет на 10-20!» Я с ним абсолютно согласен!Удачи тебе дорогой!
Хасил!привет дорогой! Ты мне льстишь , дружище…
лет на 5 !!!
Спасибо за пожелания!
Здравствуй Вадим !
Этот маркетинг с чего начнём ?
Добрый день Александр!
Ну как водится ..с первой позиции
объясните что это за позиция ?
а то я могу не так понять, ваши два слова ответа ни чего не объясняют
Александр!Добрый день!
Я готов рассказать про первую позицию, шестую и даже 69-ю…
Но сначала хотелось бы понять «Что именно Вы хотите начать?» В чем идея? В чем задача?
Здравствуйте Вадим !
Я понимаю – что я хочу начать, в данном случае маркетинга,
хотел бы привлечь популярных лиц для достижения совместных целей
и думаю – для того чтоб рассказать задачу-идею,
надо понять-увидеть, собеседника, чтоб мой разговор был в тему
и нужно понять с чего начать.
Александр!
можете для начала прислать на адрес vadimkor@bk.ru короткое резюме по вашей идее/задаче? Я в ответ Вам вышлю бриф и затем мы обсудим перспективы!
to Владимир Чернышов:
Владимир! эка Вы хватанули!! а как же сотни успешных компаний мирового уровня,давно и постоянно практикующих этот маркетинговый инструмент???Их владельцы как то не похожи на полных идиотов
) Или вы готовы поспорить с ними?? Другой вопрос – как грамотно использовать звезду,чтобы она не затмила бренд в рекламной кампании..Но для этого и есть я и мои коллеги по цеху…
)
Любым инструментом надо пользоваться грамотно и по назначению…даже стаканом
Здравствуйте Вадим!
Спасибо за интересную статью; емко и содержательно. Особенно принимая во внимание, что каждый из нас активно использует этот прием как в профессиональной деятельности, так и в социальной сфере. Разница лишь в том, насколько осознанно и профессионально мы это делаем.
Снимаю шляпу перед вашим профессионализмом. Удачной недели
Наталия!Большое спасибо за Ваши слова и пожелания!
Вы абсолютно правы : понятие «селебрити» пронизывает все сферы нашей жизни (бизнесовую, личную, социальную и др.)
Мне кажется важным разбираться в этом…для себя, для кругозора, для бизнеса…
Надеюсь нам удастся это делать вместе на страницах Блога.
Присоединяйтесь (подписывайтесь на новости)
И Вам удачной и плодотворной недели!
Добрый день Вадим! Я занимаюсь рекламным бизнесом в Интернете, являюсь независимым партнером крупнейшей международной компании Интернет-провайдера, мой бизнес-реклама и раскрутка сайтов и блогов,регистрация доменов,безлимитный хостинг,пресс-релизы,реклама локального бизнеса,создание трафика в Сети,каким образом я могу применить селебрити-маркетинг? Моя задача-чтобы как можно большее кол-во людей во всем мире узнали о том,что именно я предлагаю такие рекламные сервисы и стали моими клиентами или партнерами, все перечисленные сервисы доступны в сетевом виде,т.е любой человек,которого заинтересует мое предложение,может создать свою структуру и иметь с нее доход,российский рынок еще не освоен,мы в начале пути. Заранее благодарю!
Наташа! думаю нужно тогда купить звезду!!! Свежее решение, да? и оригинальное , особенно из моих уст )))) И эта звезда объявит на весь мир, КТО ей помог раскрутить ее персональный блог!!! И все о ВАС узнаю….есть маленький ньюанс…звезда захочет наверняка ..ДЕНЕГ…за свои услуги )))
Vadim! vy genialnyj čelověk!ja soglasna so vsem!marketing eto vse!reklama tože!vy talantlivyj bisnesman!
Катерина! Спасибо за добрые слова!!! Стараемся как можем )))) Треть жизни занимает СОН, другую терть занимает – СЕКС (в разных формах его проявления) ,и оставшаяся треть – все спошной МАРКЕТИНГ ))))
Приветствую, Вадим.
не вижу смысла здесь обсуждать Вашу гениальность и особенность-с правдой не поспоришь))
Можете провести параллель «от..и до.. $» по стоимости звезды.
Какой минимальный бюджет необходим для рекламы с высоким КПД в регионе РФ?
Буду благодарен за ответ, можете писать на л.п. akismailov@gmail.com
Азат! Добрый день!
Спасибо конечно за «высокую оценку»
, но дело вовсе не во мне…
Стоимость звезды – всегда важный вопрос! Но не существует единого прайса у звезды на даже схожие мероприятия. Цена зависит от массы параметров :
• Период рекламной кампании
• Масштаб рекламной кампании (количество медиаканалов размещения)
• Имидж рекламируемого Бренда или продукта, услуги.
• Количества рекламных опций в контракте селебрити.
• Количества необходимого времени (дней) селебрити, затрачиваемых на съемки, фотосессии, участие в мероприятиях и т.п.
У меня был случай с Иваном Ургантом. когда цена в зависимости от того , какой это товар и какой бренд отличалась в 2 раза (т.е. отличалась на 200 000 $)- речь шла о годовом контракте.
Но я не хочу никого пугать цифрами…На самом деле существет масса вариантов промо и PR вашей компании или заведения…
Например , если пригласить на 1 день «звезду» например на открытие чего либо, на презентацию. на съезд ваших партнеров,на конкурс или т.п.
Цена в этом случае может быть в пределах от 7-10 000 $ …В этом случае, цена тоже конечно зависит от ранга и величины звезды
Если Стаса Пьеху можно пригласить за 10 000, то на Ивана Урганта нужно выложить 40 – 50 000 $.
Важно очень хорошо подготовиться к этому приезду звезды, что «рояль был в кустах» – я имею прессу, журналистов СМИ, фотокореспондентов, камеры и т.п.
Тогда у вас по итогам мероприятия будет огромный pr-материал для размещения в различных информационыых ресурсах….
Разработка такого рода программи организация PR и есть работа моя и моего Агентства «Звезды и Брэнды»
Если есть готовность использовать селебрити и бюджет в пределах 10 000 $ – то можем совместно разработать эффектинуюпромо программу.
Короче, обращаейтесь – сделаем!!!
http://vadimkormilitsyn.ru/zvezdyselebriti-v-reklame-professionalnye-uslugi-vadima-kormilicyna/
даю ссылку на перечень услуг, которые оказвает мое Агентство по вопрсоам привлечения звезд(селебрити) и организации рекламных, промо и pr- компаний…
Полезный блог и Вадим, как интересная личность дают мне понимание, что я на этом блоге буду частым посетителем
Кстати, уже увидел несколько фишек, которые можно применить при раскрутке своих проектов.